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毛绒玩具市场前景及分析

点击: 日期:2012-4-19 字体大小:14px 12px
1、市场现状:

  中国人是毛绒玩具的忠实消费者,中国有几亿家庭13亿人口,而对毛绒玩具的消费一直是保持着增长趋势。人们对毛绒产品的关注与日俱增。毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式。

  随着人们消费观念的转变和生活水平的提高,毛绒产品已不仅仅只是小孩子手中的玩具,它的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向成人群体,他们购买后有的作为礼品,有的根本就是出于兴趣抱回家随手把玩,可爱的造型、顺滑的手感能为成年人带去心灵的抚慰。

  毛绒除了它的玩具功能,它的装饰功能也越来越突出,比如说,它被现代家居装饰所青睐,一双毛绒托鞋,一个毛绒靠垫,一只毛绒小熊,它们与温暖和阳光一起成为现代人装饰家庭的一种新的主题和方式。再比如说,最新兴起的“车饰”,私家车一改往日冰冷的感觉,变成了一个个在路上行驶的卡通乐园,往车里看去,后车窗趴满了猫猫狗狗,靠垫上绣着五花八门的卡通形象,就连后视镜、遮阳板都被毛绒玩具占领了,毛绒产品已成为车内装饰的主流用品。

  无论是家,还是车,主人都是想营造一个温馨舒适的环境。这一点毛绒产品功不可没。

  2、市场潜力:

  随着人们对毛绒产品的日益青睐,毛绒产品到底有多大的市场潜力呢?

  据国家统计局提供的数据:2005年中国毛绒玩具销售额达50亿元,而且这个数字还将在未来3-5年内出现“快速发展”现象,以每年40%的速度递增!到2010年,中国毛绒玩具市场消费额将超过300亿元。可见中国毛绒玩具市场需求空间是巨大的旺盛的。

  相对于日益火爆的市场需求,国内毛绒产业所呈现的却是产销脱节、无品牌、无核心理念经营的落后状态,虽然有相当多的从业者,但主要集中在生产、批发、零售领域,处于一种较低层次的发展阶段。中国毛绒玩具市场缺少一个灵魂性的东西,这就是品牌。

  所以,谁先扛起“品牌”这面大旗,谁将成为这个行业的掌舵者。

  前景虽好,但现状却不容乐观,具体分析如下:

  1.玩具的可玩性是小孩玩玩具的根本,但是中国的家庭教育中,家长在约束小孩的玩具喜好,就算要卖也尽可能选择有教益性的玩具,毛绒玩具本身不具备此特性;而成人玩具发展相对比较快,但是毛绒类的成人玩具市场明显小过儿童市场,往往只能在重要节日里,在销量上有所突破,不及儿童玩具市场稳定。

  2.毛绒玩具的市场良莠不齐,质量好的、差的、正版的、盗版的混入一堂,在混淆消费者的视线的同时,也把毛绒玩具这块市场做烂了,信誉度不断降低!

  3.同样是因为玩具市场没有整合、没有规范,市场价格也变得难以控制,其价格都下降的趋势,毛绒玩具厂商为求做量,降低库存风险,出货价格一再降低;经销商、代理商为求生源,和盗版一起强占市场,价格也在被步步紧逼。利润越来越薄,实在不叫人堪悠呀!

  4.有立志做毛绒玩具品牌的厂家或者总代理,因为市场竞争恶烈,赢利无法保证,经营不到几年分分收拾残局退出市场!

  5.玩具产品很少成系列化,小孩子喜欢的熟面孔很快被新面孔代替,事实上他们的接受心理是还没有达到这个速度。

  现在要改变毛绒玩具市场不紧气的局面,只有朝3个方面努力:1.尽快颠覆现行的玩具购买观念,整合有势力的厂家、商家来强强连手。2.寻找或自创真正有创意、而且不易被人模仿的产品进行全面促销。3.如果是研发的产品就一定要成系列化,符合消费者的接受心理。4.一定要真正树立几个强势的玩具品牌主导市场,让玩具格调走高,消费人群扩大,让消费者的传统消费观念慢慢改变过来!

  如果你问我毛绒玩具市场有没有的做?我可以很肯定的告诉你,有的做!如果你问我能做多大?随着物质文明的提高,人们消费观念的逐步改变,玩具将从一个可有可无的商品,变成大人小孩的必需品,总有一天,毛绒玩具会成为每家每户的必需品。
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